Bạn có biết TVC là gì? Cùng tìm hiểu những kiến thức cần biết về TVC quảng cáo và cách ứng dụng nó trong bài viết sau!
Giới thiệu về khái niệm TVC
Television Video Commercials (TVC) là phương tiện quảng cáo bằng video, giới thiệu sản phẩm thương mại hoặc sự kiện nào đó trên hệ thống truyền hình. Với sức lan tỏa rộng, TVC được đánh giá là một trong những hình thức quảng cáo hiệu quả nhất. TVC ra đời từ khá sớm và lần đầu tiên được phát sóng vào ngày 1/7/1941 tại Anh (New York). Từ đó, TVC lan rộng sang châu Á và trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược Marketing hiện nay.
Các đặc trưng của TVC
Chi phí TVC
Chi phí để sản xuất và phát sóng một TVC phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:
- Độ dài TVC: Chi phí sản xuất và phát sóng TVC phụ thuộc vào độ dài của TVC. TVC có độ dài càng dài thì chi phí càng cao.
- Chất lượng TVC: Chất lượng của TVC bao gồm nội dung, kịch bản, diễn viên, âm thanh, hình ảnh, hiệu ứng... Càng cao cấp thì càng đòi hỏi nhiều công sức và tiền bạc.
- Kênh phát sóng TVC: Kênh phát sóng của TVC có thể là truyền hình hoặc trực tuyến. Mỗi kênh có mức giá khác nhau. Truyền hình có chi phí cao hơn trực tuyến vì có lượng người xem lớn hơn và có khung giờ vàng². Trực tuyến có chi phí thấp hơn nhưng cũng có nhiều lựa chọn như mạng xã hội, website, youtube...
- Thời điểm phát sóng TVC: Thời điểm phát sóng của TVC cũng ảnh hưởng đến chi phí. Các thời điểm có nhu cầu quảng cáo cao như dịp lễ, tết, mùa cao điểm... sẽ có giá phát sóng cao hơn. Ngược lại, các thời điểm ít cạnh tranh sẽ có giá phát sóng thấp hơn.
Thời điểm phát sóng TVC
Cách lựa chọn thời điểm phát sóng TVC đóng vai trò quan trọng trong việc tăng hiệu quả của quảng cáo. Để chọn thời điểm phù hợp cho TVC, bạn cần lưu ý những điểm sau đây:
- Nghiên cứu thói quen xem truyền hình hoặc trực tuyến của đối tượng khách hàng mục tiêu. Bạn cần tìm hiểu kênh nào, thời điểm nào và mục đích gì khi đối tượng khách hàng mục tiêu thường xem TVC. Hãy chọn thời điểm mà đối tượng khách hàng mục tiêu có sự chú ý cao nhất và ít bị phân tâm bởi các yếu tố khác.
- Phân tích đặc điểm của sản phẩm, dịch vụ và mục đích của TVC. Bạn cần tìm hiểu tính mùa vụ của sản phẩm, dịch vụ, liên quan đến các sự kiện hay cạnh tranh cao hay không. Hãy chọn thời điểm mà sản phẩm, dịch vụ của bạn có nhu cầu cao nhất và ít bị ảnh hưởng bởi các đối thủ cạnh tranh.
- Đánh giá ngân sách và hiệu quả mong muốn của TVC. Bạn cần tìm hiểu ngân sách cho TVC là bao nhiêu và mong muốn đạt được kết quả gì từ TVC. Hãy chọn thời điểm mà chi phí phát sóng TVC hợp lý và hiệu quả cao nhất.
Cách thức sản xuất TVC
Sản xuất TVC là quá trình phức tạp và đòi hỏi nhiều công đoạn. Dưới đây là các bước cơ bản để sản xuất TVC hiệu quả:
- Lập kế hoạch: Trước khi sản xuất TVC, bạn cần xác định mục tiêu, đối tượng mục tiêu, thông điệp, ngân sách và kế hoạch thực hiện cho TVC.
- Viết kịch bản: Kịch bản cần phù hợp với đối tượng mục tiêu và nội dung đã xác định. Nó cần rõ ràng, súc tích và hấp dẫn.
- Chọn diễn viên, nhân sự và thiết bị: Chọn diễn viên, nhân sự và thiết bị cho việc quay TVC. Diễn viên cần có khả năng diễn xuất tốt, phù hợp với vai diễn. Nhân sự cần có kinh nghiệm và trách nhiệm trong công việc.
- Quay TVC: Quay TVC theo kịch bản đã viết. Chú ý đến ánh sáng, âm thanh, góc quay, biểu cảm và diễn xuất của diễn viên.
- Dựng TVC: Dựng TVC theo ý tưởng đã xác định. Chú ý đến hiệu ứng, màu sắc, âm nhạc, lời thoại và thời lượng của TVC.
- Kiểm tra và chỉnh sửa TVC: Kiểm tra và chỉnh sửa TVC để đảm bảo không có lỗi kỹ thuật, nội dung và pháp lý. Lấy ý kiến từ khách hàng, đối tác và người xem để cải thiện TVC.
- Phát sóng TVC: Chọn kênh, thời điểm và tần suất phát sóng TVC.
Việc sản xuất TVC hiệu quả đòi hỏi sự chuyên nghiệp và kinh nghiệm. Tuy nhiên, nếu bạn tuân thủ các bước trên, bạn sẽ có cơ hội sản xuất TVC đạt hiệu quả cao.
Hiệu quả của TVC
Các chỉ số đánh giá hiệu quả TVC
Để đánh giá tác động của TVC, bạn có thể sử dụng một số chỉ số sau:
- Reach: Là số lượng người đã xem TVC ít nhất một lần trong khoảng thời gian nhất định. Reach cho biết mức độ phủ sóng của TVC.
- Frequency: Là số lần người xem trung bình TVC trong một thời gian nhất định. Frequency cho biết mức độ nhắc nhở của TVC.
- GRP (Gross Rating Point): Là tổng số điểm rating của TVC trong một khoảng thời gian nhất định. GRP được tính bằng cách nhân Reach với Frequency. GRP cho biết sức ảnh hưởng của TVC.
- CPM (Cost Per Mille): Là chi phí để phát sóng TVC cho một nghìn người xem. CPM được tính bằng cách chia chi phí phát sóng cho Reach nhân với một nghìn. CPM cho biết hiệu quả chi phí của TVC.
- ROI (Return On Investment): Là tỷ lệ lợi nhuận thu được từ TVC so với chi phí đầu tư vào TVC. ROI được tính bằng cách chia lợi nhuận thu được trừ đi chi phí đầu tư cho chi phí đầu tư nhân với một trăm. ROI cho biết hiệu quả kinh doanh của TVC.
Khi thực hiện TVC cần lưu ý điều gì?
Để tạo ra một TVC chuyên nghiệp và hiệu quả, bạn cần lưu ý một số điều sau:
- Xác định mục tiêu và đối tượng mục tiêu của TVC: Để tạo ra một TVC thành công, bạn cần phải biết rõ mục đích của nó và đối tượng mục tiêu để truyền tải thông điệp. Mục tiêu và đối tượng mục tiêu sẽ ảnh hưởng đến nội dung, hình thức, kênh phát sóng và chi phí của TVC.
- Viết kịch bản sáng tạo và hấp dẫn: Kịch bản là nền tảng của TVC. Bạn cần viết kịch bản theo ý tưởng đã xác định, truyền đạt đầy đủ thông điệp, tránh khô khan và nhàm chán. Kịch bản cần rõ ràng, súc tích, hài hước và phù hợp với đối tượng mục tiêu.
- Chọn diễn viên, nhân sự và thiết bị phù hợp: Bạn cần chọn diễn viên, nhân sự và thiết bị cho việc quay TVC. Diễn viên cần có khả năng diễn xuất tốt và phù hợp với vai diễn. Nhân sự cần có kinh nghiệm và trách nhiệm trong công việc.
- Quay TVC theo kịch bản đã viết: Bạn cần quay TVC theo kịch bản đã viết. Bạn cần chú ý đến ánh sáng, âm thanh, góc quay và các yếu tố khác để tạo ra một TVC chuyên nghiệp và hiệu quả.
- Chỉnh sửa và hoàn thiện TVC: Sau khi quay xong, bạn cần chỉnh sửa và hoàn thiện TVC. Chỉnh sửa và hoàn thiện TVC sẽ giúp tăng tính chuyên nghiệp và hiệu quả của nó.
Mong rằng những nội dung trong bài viết đã giúp bạn hiểu rõ hơn về TVC là gì cũng như cách thực hiện để đem lại hiệu quả.
Link bài viết liên quan: