SEO (Search Engine Optimization) là quá trình tối ưu hóa trang web để nâng cao thứ hạng và khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo, v.v. SEO là một yếu tố quan trọng trong chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của bất kỳ doanh nghiệp nào muốn thu hút và giữ chân khách hàng mục tiêu.
Tuy nhiên, SEO không phải là một hoạt động đơn giản và cố định. SEO thường xuyên thay đổi và cập nhật theo xu hướng của người dùng và các thuật toán của các công cụ tìm kiếm. Do đó, để có được kết quả tốt nhất từ SEO, các nhà tiếp thị và chủ sở hữu trang web cần phải theo dõi và thích ứng với những thay đổi này.
Trong bài viết này, Webfity sẽ giới thiệu cho bạn một số xu hướng và chiến lược SEO quan trọng mà bạn cần biết và áp dụng vào năm 2023. Những xu hướng và chiến lược này sẽ giúp bạn nâng cao hiệu quả của SEO và cạnh tranh trong thị trường ngày càng đông đúc và khó khăn.
Xu hướng SEO 2023
1. Tập trung vào trải nghiệm người dùng (UX)
Trải nghiệm người dùng (UX) là một yếu tố ngày càng quan trọng trong SEO. UX là cách mà người dùng cảm nhận và tương tác với trang web của bạn. Một UX tốt sẽ giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin, thực hiện hành động mong muốn và có được sự hài lòng khi sử dụng trang web của bạn.
Một UX kém sẽ khiến người dùng gặp khó khăn, bị nhầm lẫn hoặc bỏ cuộc khi sử dụng trang web của bạn. Điều này sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến thời gian lưu trú, tỷ lệ thoát, tỷ lệ nhấp chuột và các chỉ số khác liên quan đến SEO.
Các công cụ tìm kiếm như Google đã công nhận rằng UX là một yếu tố quan trọng trong việc xác định thứ hạng của trang web. Vào năm 2020, Google đã công bố rằng Core Web Vitals - một bộ ba chỉ số đo lường UX - sẽ trở thành một phần của thuật toán xếp hạng vào năm 2021.
Core Web Vitals bao gồm:
- Largest Contentful Paint (LCP): Đo lường thời gian tải của nội dung lớn nhất trên màn hình. Mục tiêu là dưới 2.5 giây.
- First Input Delay (FID): Đo lường thời gian phản hồi của trang web khi người dùng tương tác với nó lần đầu tiên. Mục tiêu là dưới 100 mili giây.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Đo lường sự thay đổi bố cục không mong muốn của trang web khi nó tải. Mục tiêu là dưới 0.1.
Ngoài Core Web Vitals, Google cũng khuyến khích các nhà tiếp thị và chủ sở hữu trang web chú ý đến các yếu tố UX khác như:
- Tốc độ tải trang: Thời gian để trang web hiển thị hoàn toàn nội dung cho người dùng. Mục tiêu là dưới 3 giây.
- Thiết kế thân thiện với di động: Khả năng hiển thị và điều chỉnh của trang web trên các thiết bị di động khác nhau. Mục tiêu là có thiết kế phản hồi (responsive design) hoặc thiết kế riêng cho di động (mobile-specific design).
- Nội dung chất lượng: Nội dung có giá trị, phù hợp, cập nhật và dễ đọc cho người dùng. Mục tiêu là có nội dung duy nhất (unique), chi tiết (detailed), có cấu trúc (structured) và có liên quan (relevant).
- Dễ sử dụng: Khả năng điều hướng và tìm kiếm thông tin của người dùng trên trang web. Mục tiêu là có menu rõ ràng, liên kết hoạt động, thanh tìm kiếm hiệu quả và breadcrumb navigation.
- An toàn: Khả năng bảo vệ thông tin cá nhân và thanh toán của người dùng khi sử dụng trang web. Mục tiêu là có giao thức HTTPS, chứng chỉ SSL và các biện pháp bảo mật khác.
Để cải thiện UX cho trang web của bạn, bạn cần phải kiểm tra và theo dõi các chỉ số UX bằng các công cụ như Google PageSpeed Insights, Google Search Console, Google Analytics, v.v. Bạn cũng cần phải áp dụng các kỹ thuật và giải pháp để tối ưu hóa UX như:
- Nén ảnh, mã hóa và các tệp tin khác để giảm kích thước
- Sử dụng bộ nhớ đệm (cache), CDN (Content Delivery Network) và AMP (Accelerated Mobile Pages) để tăng tốc độ
- Loại bỏ các yếu tố gây phiền nhiễu như pop-up, quảng cáo quá nhiều hoặc không liên quan
- Sử dụng các phông chữ, màu sắc, hình ảnh và video phù hợp với chủ đề và mục tiêu của trang web
- Sử dụng các tiêu đề, danh sách, điểm nổi bật và khoảng trắng để cải thiện khả năng đọc của nội dung
- Sử dụng các từ khoá chính (main keywords), từ khoá phụ (secondary keywords) và từ khoá liên quan (related keywords) để nâng cao tính liên quan của nội dung
- Sử dụng các liên kết nội bộ (internal links) và liên kết ngoài (external links) để kết nối các trang web có liên quan
- Sử dụng schema markup để cung cấp thông tin cho công cụ tìm kiếm hiển thị kết quả phong phú (rich results)
- Sử dụng SSL/TLS để mã hóa thông tin cá nhân và thanh toán
2. Tận dụng AI (Trí tuệ nhân tạo)
AI (Trí tuệ nhân tạo) là một xu hướng không thể bỏ qua trong SEO. AI là một lĩnh vực của khoa học máy tính liên quan đến việc tạo ra các máy và hệ thống có khả năng học hỏi, suy luận và ra quyết định một cách tự động và thông minh.
AI đã được các công cụ tìm kiếm như Google sử dụng để cải thiện khả năng hiểu ngôn ngữ tự nhiên (NLP), phân tích hành vi người dùng, dự đoán nhu cầu tìm kiếm và cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác và cá nhân hóa.
Một ví dụ nổi bật về AI trong SEO là BERT - một mô hình NLP do Google phát triển vào năm 2019. BERT là viết tắt của Bidirectional Encoder Representations from Transformers. BERT có khả năng xử lý ngôn ngữ tự nhiên theo cả hai hướng - từ trái sang phải và từ phải sang trái - để hiểu được ngữ cảnh và ý nghĩa của từng từ trong câu.
BERT giúp Google hiểu được các truy vấn tìm kiếm phức tạp, đặc biệt là những truy vấn dài, có giọng điệu hoặc có từ khoá không rõ ràng. BERT cũng giúp Google hiển thị các kết quả tìm kiếm phù hợp hơn với ý định của người dùng.
Một ví dụ về ảnh hưởng của BERT đến SEO là truy vấn “2019 brazil traveler to usa need a visa”. Trước khi sử dụng BERT, Google sẽ hiển thị các kết quả liên quan đến việc người Mỹ đi du lịch đến Brazil cần visa hay không. Sau khi sử dụng BERT, Google sẽ hiển thị các kết quả liên quan đến việc người Brazil đi du lịch đến Mỹ cần visa hay không.
Để tận dụng AI trong SEO, bạn cần phải:
- Nghiên cứu và hiểu ý định của người dùng khi tìm kiếm
- Tạo ra nội dung chất lượng, chi tiết và có giá trị cho người dùng
- Sử dụng các từ khoá chính, từ khoá phụ và từ khoá liên quan một cách tự nhiên và hợp lý
- Sử dụng các công cụ AI để phân tích dữ liệu, tối ưu hóa nội dung, tạo ra tiêu đề và meta description hấp dẫn
3. Tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói (Voice Search)
Tìm kiếm bằng giọng nói (Voice Search) là một xu hướng SEO đang phát triển mạnh mẽ trong những năm gần đây. Tìm kiếm bằng giọng nói là việc sử dụng giọng nói để thực hiện truy vấn tìm kiếm thay vì nhập bằng bàn phím.
Tìm kiếm bằng giọng nói có nhiều ưu điểm so với tìm kiếm truyền thống như:
- Tiện lợi: Người dùng có thể tìm kiếm bất cứ lúc nào và ở bất cứ đâu mà không cần sử dụng tay
- Nhanh chóng: Người dùng có thể tìm kiếm nhanh hơn bằng cách nói thay vì nhập
- Tự nhiên: Người dùng có thể tìm kiếm bằng cách sử dụng ngôn ngữ tự nhiên thay vì sử dụng từ khoá
Tìm kiếm bằng giọng nói được kích hoạt bởi các thiết bị thông minh như điện thoại di động, máy tính bảng, loa thông minh, tai nghe không dây, v.v. Các thiết bị này được tích hợp với các trợ lý ảo như Google Assistant, Siri, Alexa, Cortana, v.v. Các trợ lý ảo này có khả năng nhận diện giọng nói, xử lý ngôn ngữ tự nhiên và trả lời các câu hỏi của người dùng.
Theo một số thống kê:
- Hơn 50% của tất cả các truy vấn tìm kiếm sẽ được thực hiện bằng giọng nói vào năm 2020
- Hơn 40% của người lớn sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói ít nhất một lần mỗi ngày
- Hơn 20% của truy vấn trên thiết bị di động được thực hiện bằng giọng nói
- Hơn 55% của các gia đình Mỹ sẽ sở hữu ít nhất một loa thông minh vào năm 2022
Để tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói, bạn cần phải:
- Nghiên cứu và sử dụng các từ khoá dài (long-tail keywords) và câu hỏi (question keywords) mà người dùng thường sử dụng khi tìm kiếm bằng giọng nói
- Tạo ra nội dung theo định dạng FAQ (Frequently Asked Questions) để trả lời các câu hỏi của người dùng một cách rõ ràng và ngắn gọn
- Sử dụng schema markup để cung cấp thông tin cho công cụ tìm kiếm hiển thị kết quả phong phú (rich results) như featured snippets, knowledge graph, local pack, v.v.
- Tối ưu hóa cho thiết bị di động và UX để đảm bảo trang web của bạn được hiển thị và hoạt động tốt trên các thiết bị thông minh
Chiến lược SEO 2023
1. Nâng cao chất lượng và tính liên quan của nội dung
Nội dung là linh hồn của SEO. Không có nội dung chất lượng và liên quan, bạn không thể thu hút và giữ chân khách hàng mục tiêu. Nội dung chất lượng và liên quan là nội dung có giá trị, phù hợp, cập nhật và dễ đọc cho khách hàng mục tiêu.
Để tạo ra nội dung chất lượng và liên quan cho SEO, bạn cần phải:
- Nghiên cứu và sử dụng các từ khoá phù hợp: Bạn cần tìm hiểu những từ khoá mà khách hàng mục tiêu của bạn sử dụng khi tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm. Bạn cần sử dụng các từ khoá chính (main keywords), từ khoá phụ (secondary keywords) và từ khoá liên quan (related keywords) một cách tự nhiên và hợp lý trong nội dung của bạn.
- Tạo ra nội dung duy nhất (unique), chi tiết (detailed), có cấu trúc (structured) và có liên quan (relevant): Bạn cần tạo ra nội dung không trùng lặp với bất kỳ nội dung nào khác trên mạng. Bạn cần cung cấp đầy đủ thông tin và giải thích rõ ràng cho khách hàng mục tiêu. Bạn cần sử dụng các tiêu đề, danh sách, điểm nổi bật và khoảng trắng để cải thiện khả năng đọc của nội dung. Bạn cần đảm bảo nội dung của bạn phù hợp với chủ đề và mục tiêu của trang web.
- Cập nhật và tối ưu hóa nội dung thường xuyên: Bạn cần theo dõi và đánh giá hiệu quả của nội dung của bạn bằng các công cụ như Google Analytics, Google Search Console, v.v. Bạn cần cập nhật và tối ưu hóa nội dung của bạn để phản ánh những thay đổi trong xu hướng, nhu cầu và hành vi của khách hàng mục tiêu.
2. Tăng cường liên kết xây dựng (Link Building)
Liên kết xây dựng (Link Building) là quá trình thu hút các liên kết từ các trang web khác đến trang web của bạn. Liên kết xây dựng là một yếu tố quan trọng trong SEO vì nó giúp:
- Tăng uy tín và tin cậy của trang web: Các liên kết từ các trang web chất lượng và có liên quan sẽ cho thấy rằng trang web của bạn có giá trị và đáng tin cậy cho người dùng và công cụ tìm kiếm.
- Tăng lưu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng: Các liên kết từ các trang web có lượng truy cập cao và có mối quan hệ với khách hàng mục tiêu của bạn sẽ giúp bạn thu hút được nhiều người dùng và khách hàng tiềm năng hơn cho trang web của bạn.
- Tăng khả năng hiển thị và thứ hạng: Các liên kết từ các trang web có thứ hạng cao và có liên quan sẽ giúp bạn tăng khả năng hiển thị và thứ hạng của trang web của bạn trên các công cụ tìm kiếm.
Để tăng cường liên kết xây dựng cho SEO, bạn cần phải:
- Nghiên cứu và xác định các trang web mục tiêu: Bạn cần tìm hiểu những trang web mà bạn muốn có liên kết đến trang web của bạn. Bạn cần chọn những trang web có chất lượng cao, có liên quan đến chủ đề và mục tiêu của bạn, có lượng truy cập cao và có thứ hạng cao.
- Tạo ra nội dung chất lượng và liên quan: Bạn cần tạo ra nội dung có giá trị, phù hợp, cập nhật và dễ đọc cho người dùng. Nội dung chất lượng và liên quan sẽ thu hút được sự chú ý và sự tin tưởng của các trang web mục tiêu.
- Tiếp cận và thiết lập mối quan hệ với các trang web mục tiêu: Bạn cần liên hệ với các chủ sở hữu hoặc biên tập viên của các trang web mục tiêu để giới thiệu về bản thân, trang web và nội dung của bạn. Bạn cần gửi cho họ những lời nhắn thân thiện, chuyên nghiệp và có giá trị. Bạn cần yêu cầu họ xem xét việc đặt liên kết đến trang web hoặc nội dung của bạn.
- Sử dụng các chiến lược liên kết xây dựng hiệu quả: Bạn có thể sử dụng các chiến lược liên kết xây dựng khác nhau để thu hút các liên kết từ các trang web mục tiêu như:
- Guest posting: Viết bài viết cho các trang web khác trong ngành
- Broken link building: Tìm kiếm các liên kết bị hỏng trong ngành
- Skyscraper technique: Tạo ra nội dung tốt hơn các nội dung có sẵn trong ngành
- Resource page link building: Tìm kiếm các trang web cung cấp các danh sách tài nguyên trong ngành
- Testimonial link building: Viết nhận xét cho các sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn sử dụng trong ngành
- Infographic link building: Tạo ra và chia sẻ các hình ảnh thông tin (infographic) liên quan đến ngành
3. Tối ưu hóa cho tìm kiếm địa phương (Local Search)
Tìm kiếm địa phương (Local Search) là quá trình tìm kiếm thông tin liên quan đến một vị trí địa lý cụ thể. Tìm kiếm địa phương là một yếu tố quan trọng trong SEO vì nó giúp:
- Tăng khả năng hiển thị và thứ hạng cho các doanh nghiệp địa phương: Các doanh nghiệp địa phương có thể xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm địa phương như local pack, local finder, Google Maps, v.v. Các kết quả này thường được hiển thị trên cùng hoặc gần đầu của trang kết quả tìm kiếm (SERP).
- Tăng lưu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng cho các doanh nghiệp địa phương: Các doanh nghiệp địa phương có thể thu hút được nhiều người dùng và khách hàng tiềm năng hơn khi họ tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ gần vị trí của họ.
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu cho các doanh nghiệp địa phương: Các doanh nghiệp địa phương có thể tăng được tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu khi họ cung cấp cho người dùng các thông tin cần thiết như địa chỉ, số điện thoại, giờ mở cửa, đánh giá, v.v.
Để tối ưu hóa cho tìm kiếm địa phương, bạn cần phải:
- Đăng ký và tối ưu hóa Google My Business: Google My Business là một công cụ miễn phí của Google cho phép bạn quản lý thông tin của doanh nghiệp của bạn trên Google Search và Google Maps. Bạn cần đăng ký và xác minh Google My Business cho doanh nghiệp của bạn. Bạn cũng cần tối ưu hóa Google My Business bằng cách cập nhật các thông tin chính xác và đầy đủ như tên, địa chỉ, số điện thoại, giờ mở cửa, loại hình kinh doanh, mô tả, hình ảnh, v.v.
- Sử dụng các từ khoá địa phương: Bạn cần sử dụng các từ khoá có chứa tên của thành phố, quận, khu vực hoặc vị trí của doanh nghiệp của bạn trong nội dung của bạn. Bạn cũng cần sử dụng các từ khoá có chứa “gần tôi” hoặc “gần đây” khi có thể để thu hút người dùng sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói.
- Sử dụng schema markup: Bạn cần sử dụng schema markup để cung cấp thông tin cho công cụ tìm kiếm hiển thị kết quả phong phú (rich results) cho doanh nghiệp của bạn. Bạn có thể sử dụng schema markup cho các loại thông tin như:
- LocalBusiness: Cung cấp thông tin chung về doanh nghiệp của bạn như tên, loại hình kinh doanh, logo, v.v.
- PostalAddress: Cung cấp thông tin về địa chỉ của doanh nghiệp của bạn như số nhà, tên đường, thành phố, mã bưu điện, v.v.
- GeoCoordinates: Cung cấp thông tin về vĩ độ và kinh độ của doanh nghiệp của bạn
- OpeningHoursSpecification: Cung cấp thông tin về giờ mở cửa của doanh nghiệp của bạn
- AggregateRating: Cung cấp thông tin về điểm số và số lượng đánh giá của doanh nghiệp của bạn
- Nhận và quản lý các đánh giá: Bạn cần khuyến khích khách hàng của bạn để lại những đánh giá tích cực cho doanh nghiệp của bạn trên Google My Business hoặc các trang web khác như Facebook, Yelp, TripAdvisor, v.v. Bạn cũng cần quản lý các đánh giá bằng cách trả lời, cảm ơn hoặc giải quyết các vấn đề khi có thể.
Lời cuối
SEO là một lĩnh vực không ngừng thay đổi và phát triển. Để thành công trong SEO vào năm 2023, bạn cần phải theo dõi và thích ứng với những xu hướng và chiến lược mới nhất.
Trong bài viết này, chúng tôi đã giới thiệu cho bạn một số xu hướng và chiến lược SEO quan trọng mà bạn cần biết và áp dụng vào năm 2023. Những xu hướng và chiến lược này bao gồm:
- Tập trung vào trải nghiệm người dùng (UX)
- Tận dụng AI (Trí tuệ nhân tạo)
- Tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói (Voice Search)
- Nâng cao chất lượng và tính liên quan của nội dung
- Tăng cường liên kết xây dựng (Link Building)
- Tối ưu hóa cho tìm kiếm địa phương (Local Search)
Hy vọng bài viết này sẽ giúp ích cho bạn trong việc lên kế hoạch và thực hiện SEO cho trang web của bạn vào năm 2023. Chúc bạn thành công!